消費(fèi)者是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一。家用電器消費(fèi)作為今年商務(wù)部促進(jìn)消費(fèi)的重點(diǎn)門類之一，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也非常重要。今年家用電器消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)如何?消費(fèi)的新趨勢(shì)和新趨勢(shì)是什么?

　　釘科技注意到，奧維云網(wǎng)絡(luò)推廣總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1539億元，比2020年增長45.6%，但比2019年未受**影響規(guī)模下降9.1%，行業(yè)已***進(jìn)入庫存市場(chǎng)。

　　總體而言，家用電器消費(fèi)市場(chǎng)整體明顯復(fù)蘇，比2020年同期大幅增長。大多數(shù)家用電器品類都處于存量市場(chǎng)發(fā)展階段，消費(fèi)主要是換新升級(jí)需求，**化、套系化、智能化、場(chǎng)景化成為當(dāng)前家用電器消費(fèi)的新趨勢(shì)。

　　在家用電器消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時(shí)，家用電器產(chǎn)品也出現(xiàn)了漲價(jià)趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2021年開年以來，國內(nèi)冰箱市場(chǎng)價(jià)格上漲13%，洗衣機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格上漲11%，彩電產(chǎn)品價(jià)格上漲20%。

　　家用電器行業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，家用電器產(chǎn)品價(jià)格上漲，主要有兩個(gè)原因：一是鋼鐵、銅、面板、芯片等上游原材料價(jià)格普遍上漲，傳遞到終端市場(chǎng);二是前些年家用電器行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)盛行，企業(yè)利潤被大幅攤薄，現(xiàn)在的漲價(jià)實(shí)際上是價(jià)格的適當(dāng)回調(diào)。各種品類、各種實(shí)力的企業(yè)，應(yīng)對(duì)漲價(jià)的策略并不一致，總的來說還是以**化升級(jí)為主，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來增加利潤空間，減少以價(jià)換量的傳統(tǒng)只求規(guī)模不求利潤的發(fā)展策略。

　　就市場(chǎng)而言，隨著小米、華為等家用電器新勢(shì)力相繼入局，搶占和擠壓了不少傳統(tǒng)家用電器企業(yè)的市場(chǎng)空間，家用電器企業(yè)如何在競(jìng)爭中立于不敗之地?

　　釘科技認(rèn)為，跨境競(jìng)爭對(duì)手的加入，使家用電器行業(yè)的競(jìng)爭更加激烈。對(duì)垂直類家用電器企業(yè)而言，應(yīng)注重打造技術(shù)護(hù)城河，在消費(fèi)者心目中尋求品牌即品類的認(rèn)知;對(duì)綜合性家用電器企業(yè)而言，應(yīng)把握AIoT浪潮下智能家居的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，在智慧場(chǎng)景和生態(tài)服務(wù)方面做寬、做深。此外，還能把握**背景下海外市場(chǎng)需求激增的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外兩條腿走路。