衣服是衣食住的***位，過(guò)去的衣服是抵抗寒冷所必需的生存必需品。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)衣物護(hù)理的要求也不再局限于清潔這個(gè)詞。尤其是在**的影響下,衣物的衛(wèi)生安全受到了越來(lái)越多的關(guān)注。在這次背景下，衣物護(hù)理機(jī)作為洗護(hù)行業(yè)的新品種，悄悄崛起，卡薩帝、三星、松下等品牌相繼入場(chǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前衣物護(hù)理機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍處于起步階段，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未公布，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度低，市場(chǎng)規(guī)模小，各企業(yè)需要共同探索發(fā)揮自己的作用，為清洗行業(yè)添磚。

　　目前，衣物護(hù)理機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展時(shí)間只有幾年，到2020年，整體關(guān)注度不高。由于一些功能相似，消費(fèi)者經(jīng)常把衣物護(hù)理機(jī)和干燥機(jī)升級(jí)形態(tài)的產(chǎn)品混為一談。據(jù)新快報(bào)記者介紹，普通干燥機(jī)的升級(jí)形態(tài)在PTC加熱方式的基礎(chǔ)上增加鍋爐產(chǎn)生蒸汽，實(shí)質(zhì)上是高溫干燥衣服。衣物護(hù)理機(jī)一般采用熱泵冷凝原理護(hù)理衣物，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在40-60℃的低溫下干燥衣物，可以更好地保護(hù)衣物纖維，護(hù)理羊毛、絲綢等高等布料衣物。

　　除了簡(jiǎn)單的干燥功能，衣物護(hù)理機(jī)作為新品種，產(chǎn)品功能更***，可以一站式護(hù)理衣物。市場(chǎng)上銷(xiāo)售的一些衣物護(hù)理機(jī)不僅復(fù)蓋了**除螨、除塵除味、干燥成形等通常的衣物護(hù)理功能，還復(fù)蓋了羊毛、絲綢等難以處理的高等布料，植入了細(xì)致的護(hù)理模塊，通過(guò)智能調(diào)節(jié)蒸汽、溫度，進(jìn)行了定制的水平護(hù)理。此外，衣物護(hù)理機(jī)也可以作為衣柜使用。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年服裝護(hù)理機(jī)在線(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到1.7萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)到4860萬(wàn)元。值得注意的是，衣物護(hù)理機(jī)還屬于新品種，記者調(diào)查了天貓、京東等電氣商務(wù)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)很多商家經(jīng)常把衣物護(hù)理機(jī)和干燥機(jī)歸類(lèi)，容易誤解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。與此相對(duì)，據(jù)**介紹，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)衣物護(hù)理機(jī)時(shí)，重點(diǎn)看其工作原理，建議推薦熱泵凝結(jié)原理的衣物護(hù)理機(jī)，其次要仔細(xì)理解產(chǎn)品復(fù)蓋的功能，確保消費(fèi)陷阱是否有相應(yīng)的檢查報(bào)告書(shū)和證明書(shū)等。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2020年低于2000元的低端產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到86.3%，銷(xiāo)售額達(dá)到45.4%。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段衣物護(hù)理機(jī)仍在2000元以下的低端產(chǎn)品占市場(chǎng)，中**產(chǎn)品市場(chǎng)份額小。

　　FreDream斐郡市場(chǎng)部的工作人員向新速報(bào)記者說(shuō)明，衣物護(hù)理機(jī)的低端和中**產(chǎn)品的不同主要是干燥技術(shù)的不同，一個(gè)是用PTC加熱源干燥衣物，一個(gè)是用熱泵，用抽濕的方法干燥衣物，兩者干燥后的衣物效果明顯不同。由于**技術(shù)的差異，價(jià)格水平的差異很大。低端產(chǎn)品和中**產(chǎn)品的應(yīng)用者之間有明顯不同的價(jià)值訴求，市場(chǎng)教育比想象的要快，所以現(xiàn)在低端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額比中**產(chǎn)品大。

　　這也影響了當(dāng)前衣物護(hù)理機(jī)的普及途徑和形式。不少生產(chǎn)衣物護(hù)理機(jī)的企業(yè)正逐漸向**衣物護(hù)理機(jī)市場(chǎng)靠攏。在線(xiàn)，不僅是傳統(tǒng)的電氣商務(wù)渠道平臺(tái)，個(gè)別企業(yè)還在紅書(shū)、顫音、知識(shí)等新媒體領(lǐng)域發(fā)揮力量，通過(guò)**客戶(hù)的私人領(lǐng)域方式，多維接觸消費(fèi)者，以更***直觀的形式表現(xiàn)品牌價(jià)值。

　　網(wǎng)上渠道作為強(qiáng)體驗(yàn)型渠道也很重要。我們?cè)诟叩壬虉?chǎng)和家庭體驗(yàn)店銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，在酒店、服裝、飲食、金融等商業(yè)領(lǐng)域也進(jìn)行體驗(yàn)式的普及和銷(xiāo)售。由于衣物護(hù)理機(jī)本身的**屬性，我們也積極嘗試對(duì)**人群進(jìn)行場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。 FreDream斐郡表示。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,目前衣物護(hù)理機(jī)在教育市場(chǎng)方面存在一定難度。如何正確找到匹配產(chǎn)品的人和接觸人的方法是普及的**。未來(lái)，衣物護(hù)理機(jī)可以更加擴(kuò)大現(xiàn)有功能，功能屬性更加實(shí)用，進(jìn)一步解決用戶(hù)的清洗護(hù)理痛點(diǎn)，通過(guò)場(chǎng)景化的結(jié)合，成為家庭的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。