隨著后**時代的到來，國內消費需求正在加速釋放，回到家這個具體環(huán)境，消費者對家電的要求已經不再是基礎功能的實現(xiàn)，越來越多的消費者希望通過家電創(chuàng)造更加品質化的生活環(huán)境，以與我們日常生活關系**密切的水為例，舒適的智能入浴、**的個人生活習慣面對消費覺醒后的新需求，企業(yè)如何構建新的競爭路線，提高**競爭力是當前行業(yè)思考的問題。

　　2021年4月29日，由**家電協(xié)會指導，**家電網主辦的舒適沐浴**飲水2021**家庭全屋用水智享論壇在北京昆泰酒店召開，會議上，廠家**A.O.史密斯、COLMO、海爾、美、慶東納碧安、能源、飛利浦、林內、SAKURA櫻花、萬和、華帝、萬家樂等品牌，與渠道合作伙伴京東家電、戰(zhàn)略合作伙伴**銅業(yè)協(xié)會、數(shù)據支持單位奧維云網等齊聚，熱水器和凈水行業(yè)

　　后**時代 家庭用水進入私享空間。

　　**深刻的變革了人們的生活與消費習慣，消費者購物向線上轉移，Z世代、母嬰、銀發(fā)族等等細分群體受到關注，伴隨后**時代的到來，國內消費需求也正在加速釋放，**統(tǒng)計局公布的數(shù)據顯示，2021年一季度，我國社會消費品零售總額同比增長33.9%，市場銷售大幅反彈。同時居民人均可支配收入也在增長，一季度，**居民人均可支配收入9730元，扣除價格因素影響，比上年同期實際增長13.7%。與2019年***季度相比，2年平均增長了4.5%。

　　舒適的沐浴推進行業(yè)新價值的**對話。

　　去年**流行期間，很多人在家里度過了比以往更長的時間，對家庭生活環(huán)境也開始重新審視。這個地方**放松，真實地做自己的地方，應該是表現(xiàn)舒適品質生活**重要的地方，但是很多人發(fā)現(xiàn)家庭生活中洗澡、烹飪、飲水等很多需求都不能完全滿足。家庭用水的需求特別明顯，水伴隨著人們生活的每一刻，從沐浴、飲水到日常洗漱、烹飪、烹飪，每一個環(huán)節(jié)都缺水。不同的人對用水的**需求也不同。嬰兒對沐浴水的溫水質量更加苛刻，熱愛茶的人，熱衷于家庭用水，熱愛飲用水的人，熱愛飲水，熱愛自己的飲水。

　　從無到有的變化到優(yōu)越，從現(xiàn)在家電產品的技術、外觀的變化也能洞察到消費者消費需求的變化，從能洗澡到能洗澡，從水溫突然變冷到零冷水的恒溫舒適，從手動變暖到智能控制，從體積巨大到小，從外觀千篇一律到家庭藝術品經過多次技術反復的熱水器產品，同樣，凈水器產品在國內發(fā)展歷史不長，但作為保障入口水質量的家電產品，其重要性不言而喻，現(xiàn)在消費者們不*關注水的安全性，而且隨著飲用戶的需求越來越多

　　在論壇現(xiàn)場，行業(yè)、渠道、企業(yè)、KOL作為消費者對熱水器和凈水產品的需求，在熱水器產品方面，希望家庭熱水器產品水溫水壓更加一定，水質更加柔軟，水與皮膚接觸時更加舒適，美容水在水質需求方面，有些人認為無菌、無有害物質是好水，有些人認為含有適量有益于人體的水是好水，有些人認為滿足不同場景的水是好水。

　　消費者對**品質生活的需求急速增加，但仍有消費者沒有告別錯誤的消費理念。此前，**家用電器協(xié)會電熱水器**會委托第三方對電商平臺上部分低價電熱水器產品進行測試，結果發(fā)現(xiàn)多款產品不達標，**家用電器協(xié)會副理事長徐東生建議，消費者面對這種超乎尋常便宜的產品一定要警惕，不要為了省一點錢購買這種產品，往小了說是自己吃虧，容積不夠使，洗浴不舒適，大了說是安全問題。

　　電器產品安全使用年限同樣需要引起注意，去年，**多部委、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)積極推動家電以舊換新活動，這既是拉動內需、發(fā)展雙循環(huán)經濟政策的落實，更是消費者消費需求出現(xiàn)變化的必然趨勢。

　　開年以來，家電原材料價格上漲的同時，受家電行業(yè)從增量時代轉向庫存時代的大趨勢影響和去年**的襲擊，熱水器和凈水行業(yè)一直在受到壓迫。

　　奧維云網推進總數(shù)據顯示，2021年***季度，電氣儲水熱水器零售額為60億元，比上年增長27.7%，煤氣熱水器零售額為62億元，比上年增長70.9%。***季度數(shù)據增長顯著，但這是比去年基數(shù)低的情況下，與2019年同期水平相比，電熱和燃燒大盤的規(guī)模有下降的傾向。凈水行業(yè)零售額規(guī)模41.8億元，同比提升41.6%，市場增速***。但若對標常規(guī)年份2019年***季度，零售額規(guī)模下降16.7%，說明市場還尚未**到常態(tài)水平。

　　然而，危機也是一個機會。在去年的**中，家用水中的許多**家用電器產品的銷售量沒有下降。根據全**用電器工業(yè)信息中心的數(shù)據，在2020年的離線市場上，5000多元的凈水器和其他中**家用電器的銷售量大幅增加。京東家電數(shù)據顯示，2021年熱水器中**銷售比去年同期增長100%以上。

　　圍繞家庭用水需求的新課程已經出現(xiàn)，熱水器、凈水器、凈水器、軟水器等與家庭用水密切相關的產品也迎來了新的機會。其中，標準功能、高配合功能不斷提高，差異化、智能化和集成化產品逐漸出現(xiàn)，**舒適的人性化、智能化產品在市場上很受歡迎。

　　各企業(yè)在產品和技術上的創(chuàng)新也體現(xiàn)了當前家庭用水新課程的蓬勃發(fā)展，從熱水器產品來看，從產品功能到智能場景化的構建，企業(yè)在舒適的沐浴中不斷升級，A.O.史密斯的AI-Link全聯(lián)全控制智能物聯(lián)系統(tǒng)、海爾的智能浴室、萬和的非視覺AI浴室、林內發(fā)售的熱水、暖氣、廚房、凈水等領域的全家**生活解決方案等各有優(yōu)勢。在產品性能方面，A.O.史密斯發(fā)表了一級靜音零冷水燃氣熱水器，萬家樂A3小型燃氣熱水器的體積只有傳統(tǒng)熱水器的一半，美的下一代電子鎂棒實現(xiàn)了真正的內膽免除清洗，萬和頒布了純熱二合一的跨境創(chuàng)新燃氣熱水器，能源滿足z世代需求的ART系列新產品，慶東納碧安的AI智能循環(huán)零冷水燃氣熱水器企業(yè)在**、智能、舒適、外觀等方面不斷發(fā)揮作用。

　　**銅業(yè)協(xié)會亞洲區(qū)家電和技術創(chuàng)新項目經理鮑寧認為，消費者經過長期科學的教育一定會做到科學的認知和理性的消費選擇，從材料端、產品端、制作過程中，從上游到下游的低碳、綠色更**更高能效的方向，是未來產品發(fā)展的主要的趨勢。

　　凈水產品的技術發(fā)展主要體現(xiàn)在三個方面，首先在凈水器的基本功能上進一步技術反復和提高，流量、廢水比、***杯水、噪音、智能等技術不斷克服。例如，美元氣系列椰子凈水器的零沉水2.0技術、飛利浦的全時鮮技術是為了解決凈水器長期不能喝***杯水的痛點。其次，滿足個性化飲用水的需求，隨著消費者對家庭用水的關注，不同人群對飲用水的需求也表現(xiàn)出來，A.O.史密斯、美相繼推出集凈化和加熱于一體的凈水器，華帝推出了經母子級產品認證的凈水器，還滿足了礦物質水、蘇打水、咖啡、各種水溫等需求。在場景化的潮流中，凈水企業(yè)也不斷探索，與家具定制相結合，與熱水器等家電產品聯(lián)動的全場景智能用水方案等，給家庭帶來了更多的智能可能性。

　　熱水器、凈水企業(yè)、渠道方面都瞄準家庭用水的新路線，希望開辟行業(yè)成長的新路線，提高企業(yè)的**競爭力。對于家用水新路線下行業(yè)未來的發(fā)展，各企業(yè)也有不同的觀點和布局。

　　面對消費群體和消費大環(huán)境的變化，場景化是許多企業(yè)持續(xù)期待的新興課程，海爾智家水網絡營銷負責人印刷權，解決用戶場景化需求是未來的一大趨勢。

　　在林內市場營銷和商品企劃部部長薛曉斌看來，今后是整個房間的水、**和熱水器整體的方案發(fā)展，這是未來的趨勢。

　　不*是企業(yè)看未來場景化的前景，渠道方面也以這個方向為目標，京東家電烹飪衛(wèi)生業(yè)務部衛(wèi)生浴品種負責人范敏說，我們也在推進場景化的操作，未來可能不**是銷售熱水器，還有浴室場景整體的聯(lián)動

　　**、個性化、智能是許多企業(yè)未來持續(xù)期待的細分競爭課程。

　　隨著時代的興起，企業(yè)也注意到了這個新的消費者群體，能源率(**)外部部長張燕認為目標消費者群體已經年輕化，z代消費者追求自己的個性，希望自己的東西有自己的特征。

　　隨著5G的快速發(fā)展，智能也將迎來更多的突破在慶東納碧安戰(zhàn)略事業(yè)部總經理金成甲看來，人工智能是必然的趨勢。家用電器和燃氣熱水器將向這個方向靠攏，另一個趨勢是**。

　　對于凈水行業(yè)的發(fā)展，業(yè)內人士認為未來凈水行業(yè)將有很大的發(fā)展空間，**宏觀經濟研究院行業(yè)**蔡瑩表示，從**、特別是地方政策的角度來看，飲用水的安全、飲用水的質量越來越受到重視，投入越來越大，未來飲用水這一市場將無限大。

　　下沉市場的發(fā)展?jié)摿σ膊蝗莺鲆?。飛利浦水**世界CMO李軍衛(wèi)認為，凈水十幾分的市場滲透率還有很大的增長空間，特別是下沉市場，將來更多的消費者認可凈水器產品，提高生活質量。

　　面對家用水這一新賽道，**家電網小編呂盛華認為，涉水家電產品尤其是凈水、熱水器等關系到消費者的安全和**，企業(yè)要學會水一樣的性格善若水，水利萬物不爭，做好產品，同時共同維護行業(yè)，著眼于長期利益才有更大的發(fā)展空間。