近年來，包括房地產(chǎn)在內(nèi)的新市場紅利逐漸消失，熱水器市場的持續(xù)增長受到阻礙。到了2020年，***病的出現(xiàn)肯定對熱水器市場雪上加霜，熱水器的零售規(guī)模無懸念地迎來了連續(xù)第四年的下降。受**的影響，已經(jīng)從增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)閹齑媸袌龅臒崴餍袠I(yè)，2020年轉(zhuǎn)變?yōu)橄蘖渴袌鼍用竦闹С鱿蘖?、消費限量。其中特別關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)市場的迅速發(fā)展，在**的作用下，改變了消費者現(xiàn)有的消費習(xí)慣，無論是電熱水器還是煤氣熱水器，原本網(wǎng)絡(luò)零售量的增長率都在緩慢的前提下，2020年再次明顯積極上升。電儲水熱水器頭部品牌集中度高，無論是在線還是在線市場，TOP和3品牌的零售額都在80%以上，***0可以達到90%以上，2020年也有明顯的提高，這樣的高集中度一定會加快中小品牌的出局。

　　煤氣熱水器***0品牌無論在線還是離線，都保持了很高的占有率。TOP5和TOP3在線集中度顯著增加，特別是TOP3品牌，只有51.1%，完全無法與電熱水器相比。線下相對不明顯，行業(yè)**品牌之間暫時勢均力敵，留給非頭部企業(yè)的生存空間比較豐富。

　　從價格動向來看，在線，無論是電熱水器還是煤氣熱水器，零售份額都從中間價格段轉(zhuǎn)移到兩端。在線市場有類似的傾向，但總體上中位價格段市場開始的份額溢出。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推動總數(shù)據(jù)顯示，2020年全年水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%，燃?xì)鉄崴髁闶垲~263億元，同比下降15.6%。

　　盡管數(shù)據(jù)不是很好看，但對于整個熱水器市場來說，2020年全年巨大的市場壓力可能不**是悲慘的一面。來自市場的壓力在一定程度上也轉(zhuǎn)變?yōu)閯恿Γ苿诱麄€行業(yè)的發(fā)展。

　　受**影響，**GDP直到第四季度才**正軌，第四季度增長6.5%，全年同比增長2.3%。外貿(mào)出口**速度快，11月增速超20%，但國內(nèi)市場消費情緒**緩慢。

　　同時，熱水器由于其自身的安裝性質(zhì)，一直受到房地產(chǎn)行業(yè)的影響。但是，2020年，房地產(chǎn)行業(yè)同樣受到**的挫折，受到信用政策、管制政策等級的影響，**流行后購房需求上升，新的開工面積和竣工面積**，但與家電銷售密切相關(guān)的竣工面積人群處于負(fù)增長趨勢。因此，新房對2021年銷售的推動力可能不強。

　　另外，受**影響，全球原材料在2020年有一定的上升傾向，特別是與熱水器制造密切相關(guān)的鋼鐵和有色金屬，價格上漲明顯。

　　并且，以上由**帶來的熱水器困境，在新的一年很可能將延續(xù)下去!熱水器市場不*在2020年承受了巨大的壓力，還可能延續(xù)到2021年。

　　但是，這份壓力真的讓全行業(yè)都喘不過氣了嗎?這讓人們看到了行業(yè)更多的可能性。

　　目前，家電產(chǎn)品在普遍意義上，主要依賴于新的需求和更新需求，熱水器也不例外。

　　與其他傳統(tǒng)品種的家電相比，熱水器全品種的市場飽和度低，特別是農(nóng)村市場，百戶擁有量為72，有很大的增長空間。整個熱水器市場由城市市場更新需求和農(nóng)村市場新需求主導(dǎo)，增長多樣。

　　其次，近年來體量巨大的下沉市場紅利出現(xiàn)，渠道、平臺、企業(yè)發(fā)力下沉市場，給不完全飽和的熱水器品種以良好的發(fā)展契機，隨著農(nóng)村市場需求的釋放和產(chǎn)品的升級，未來潛力巨大。

　　在**下，企業(yè)自主進行渠道下沉**期間，社交隔離、普及率低的四六級市場新需求釋放，企業(yè)通過連鎖店、品牌專賣店、電器綜合店和平臺加盟店等多種方式下沉渠道，另一方面，平臺下沉大力布局品牌和產(chǎn)品下沉平臺，網(wǎng)絡(luò)批量模式推動下沉市場銷售

　　從品牌競爭結(jié)構(gòu)來看，電儲水熱水器和煤氣熱水器的品牌競爭狀況不同。

　　總的來說，性價比仍然是主要的，低端產(chǎn)品占有相當(dāng)高的份額，但顯然占有率持續(xù)下降。從2020年第二季度開始，無論是在線還是在線，中端、**的比例都有增加的傾向。

　　迄今為止，熱水器產(chǎn)品沒有質(zhì)變性質(zhì)的飛躍突破，在市場下沉的背景下，產(chǎn)品以回歸標(biāo)準(zhǔn)配置為主流。

　　從目前的市場表現(xiàn)來看，安全技術(shù)、大升數(shù)、恒溫技術(shù)等已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)功能。

　　由于美觀問題、技術(shù)、需求等因素，電熱容積上升非常緩慢，電熱集中在60L，熱集中在13L和16L。

　　近年來發(fā)展的零冷水滲透率持續(xù)提高，成為燃燒產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。差異化、智能化、整合化的產(chǎn)品和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，成為品牌間競爭的顯著差異。

　　企業(yè)一方面制定節(jié)能**靜音等標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，為了提供個性化的商品，要細(xì)分用戶的需求。

　　另外，值得注意的是，一些企業(yè)開始提供更多的服務(wù)，從以前的簡單銷售和設(shè)置，發(fā)展到參加家庭廚房設(shè)施的設(shè)計和計劃，適應(yīng)用戶對美的追求和欲望，給予自己更高的溢價能力和服務(wù)的上升空間，更重要的是

　　由此可見，**下，熱水器市場整體數(shù)據(jù)不佳，但企業(yè)自身***多層次謀求發(fā)展，有效提高熱水器企業(yè)生存的主觀能源性，連年衰退的熱水器市場也表現(xiàn)出前所未有的韌性。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測，隨著新潮流和房地產(chǎn)竣工潮流，熱水器行業(yè)的未來形勢值得期待。