消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一。作為今年商務(wù)部促消費(fèi)的著重門類之一，家用電器消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動效用，也非常關(guān)鍵。那么，今年家用電器消費(fèi)市場表現(xiàn)如何?展現(xiàn)怎樣的消費(fèi)新動向和新趨勢?

　　釘科技注意到，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1家用電器行業(yè)市場規(guī)模1539億元，同比2020年增長45.6%，但比2019年未受**影響時的市場規(guī)模降低了9.1%，行業(yè)早就全盤進(jìn)入存量市場。

　　總體來看，家用電器消費(fèi)市場總體***復(fù)蘇，較2020年同比大幅增長。多數(shù)家電品類處于存量市場發(fā)展階段，消費(fèi)以換新升級性需要為主，**化、套系化、智能化、場面化成為當(dāng)前家用電器消費(fèi)新動向。

　　家用電器消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時，家用電器產(chǎn)品出現(xiàn)了漲價潮。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年開年以來，國內(nèi)冰箱市場均價總共平均上漲13%，洗衣機(jī)市場均價共計平均上漲11%，彩電產(chǎn)品漲價高達(dá)20%。

　　家用電器產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，家用電器產(chǎn)品價錢上漲，主要緣故有兩點(diǎn)：一是鋼材、銅、面板、芯片等上游原料價位***上漲，傳送到終端市場;二是前幾年家用電器行業(yè)大行其道價格戰(zhàn)，企業(yè)利潤被巨大攤薄，如今的漲價實(shí)質(zhì)上是價錢的合適回調(diào)。不同品類和不同實(shí)力的企業(yè)，應(yīng)對漲價的策略性并不一致，整體來看還是以**化升級為主，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來增厚盈利空間，減小以價換量的傳統(tǒng)只求規(guī)模不求盈利的發(fā)展策略性。

　　從市場來看，隨著小米、華為等家用電器新勢力相繼入局，搶占和擠壓了不少傳統(tǒng)家用電器企業(yè)市場空間，家用電器企業(yè)如何在競爭中立于不敗之地?

　　釘科技認(rèn)為，跨界競爭者的加入，讓家用電器行業(yè)競爭更趨劇烈。對于垂直類家用電器企業(yè)來說，要偏重制作技術(shù)城壕，在顧客心目中謀求確立品牌即品類的認(rèn)知;對于綜合性家用電器企業(yè)來說，要把握AIoT風(fēng)潮下智能家居的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨向，在智慧情景和生態(tài)服務(wù)方面做寬、做深。另外，可以把握**背景下海外市場需要劇增的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)**兩條腿走動。