告別了**籠罩下的2020年，在2021年的新春鐘聲里，人們?yōu)榍耙荒甑乃行量嗯c奮斗畫上句號。對于洗衣機行業(yè)而言，2020年的道路不算平整，不論變幻莫測的海外**還是余震不停的內(nèi)銷市場，以及需要不旺的行業(yè)發(fā)展形勢，都讓人們?yōu)橄匆聶C行業(yè)捏了把汗。

　　綜觀2020年的洗衣機行業(yè)，從上半年的產(chǎn)銷均受影響，到下半年的奮起反彈，艱苦回復，洗衣機企業(yè)始終以破局之勢，不停探究行業(yè)發(fā)展的更多或許。未來，從變革中尋求機遇，持續(xù)升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將為洗衣機行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多或許。

　　對于洗衣機行業(yè)而言，2020年的******徹底打亂了洗衣機行業(yè)的發(fā)展旋律，市場需要下降、增速減緩成為行業(yè)只得面對的現(xiàn)實。總體來看，2020年上半年，洗衣機市場的表現(xiàn)并不明朗，零售量和零售額雙雙下跌;從下半年開始，特別是進入消費旺季后，以線上市場為主導的洗衣機銷售回暖***。

　　綜觀2020年，洗衣機市場都處在艱苦回復狀況。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機零售量為3690萬臺，同比降低3.6%;零售額為714億元，同比降低6.2%。

　　首先，內(nèi)銷市場需要低迷給行業(yè)發(fā)展帶來的阻力?！峨娖鳌沸侣動浾吡私獾?，現(xiàn)階段洗衣機內(nèi)銷市場主要以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品同質(zhì)化疑問比較***，產(chǎn)業(yè)不足突破性技術(shù)，存量市場不足生機，這些都在拖慢洗衣機行業(yè)前進的步伐。在此基本上，復工后鬧得沸沸揚揚的原料價錢上漲，也讓本已焦頭爛額的洗衣機企業(yè)雪上加霜。在應對原料價錢上漲的疑問上，受訪企業(yè)負責人均表示將在公司能力范圍內(nèi)采取應對措施，做好準備，積極應對上游市場變化。

　　與此同時，作為家居日用品，洗衣機市場雖然在短期內(nèi)受到**沖擊發(fā)展減緩，但長期來看，顧客對大容量、身心**洗、烘干、智能等**消費需要的關(guān)注，將為整個洗衣機市場的發(fā)展帶來新機遇，產(chǎn)品的持續(xù)升級將成為行業(yè)突出重圍***的兵器。海爾有關(guān)主管表示，**之下，顧客對身心**愈加關(guān)心，一些潔凈**類的產(chǎn)品，如具有空氣洗、高溫洗滌、****、抑菌等效用和構(gòu)造的洗衣機產(chǎn)品對整個洗衣機市場拉動***。

　　此外，2020年，干衣機、洗烘一體機產(chǎn)品增勢喜人，成為拉動整個洗衣機市場的強勁動能。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年洗烘一體機線上市場零售額占比達到31.2%，同比增長5.6%;線下市場占比為48.6%，同比增長7.7%。

　　美的集團洗衣機事業(yè)部有關(guān)主任表示，經(jīng)過**這只黑天鵝的沖擊，洗烘套裝和含有烘干機能的洗衣機將更進一步成為洗衣機市場的主流產(chǎn)品。他說：因為這類產(chǎn)品不僅能消毒**，預防二次污染，還能為家庭獲釋3~5平方米的陽臺空間，自然會成為顧客的比較好選擇。

　　作為強安裝特性的家用電器產(chǎn)品，**期間安裝受限及國外**態(tài)勢變化莫測造成洗衣機出口受到一定影響，尤為是第四季度以來受集裝箱和貨運柜吃緊影響，出貨量出現(xiàn)下滑。但總體來看，受歐洲和北美洲市場需要升溫的影響，2020年**家用洗衣機出口量展現(xiàn)微增狀況。

　　未來，隨著國內(nèi)外**日漸趨向安定，受訪企業(yè)對洗衣機出口市場的發(fā)展依舊看好。一位不愿披露人名的企業(yè)主管表示，自有品牌借船出海，被海外客戶接納，是整個洗衣機行業(yè)奮斗的方向。他指出，企業(yè)要針對不同**的不同人群制訂精細的產(chǎn)品和銷售策略性，以滿足當?shù)仡櫩偷南M需要，有效性開辟市場并擴充洗衣機的出口規(guī)模，行業(yè)發(fā)展未來可期。

　　自**爆發(fā)以來，渠道變革的戲碼便從未止息。無論**爆發(fā)初期如雨后春筍般一同涌現(xiàn)的品牌直播帶貨，還是不停分化的各大流量平臺，渠道電商化彰顯出的龐大潛力吸引了眾洗衣機生產(chǎn)企業(yè)，紛紛高舉渠道變革的大旗，尋求渠道發(fā)展的更多或許。

　　**宅家時長的提升，加快了洗衣機線下銷售向線上銷售轉(zhuǎn)移的腳步。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機線上市場零售量占比為64.6%，零售額占比為48.3%。在此態(tài)勢下，洗衣機企業(yè)相繼推出了各具特點的渠道發(fā)展方案，順應市場發(fā)展。

　　美的集團洗衣機事業(yè)部有關(guān)主任告知《電器》新聞記者：美的洗衣機在**期間及后**時期，持續(xù)促進渠道變革轉(zhuǎn)型，削減線下渠道層級，推進代理商優(yōu)化整合和賦能建設(shè)，堅定不移持續(xù)減低庫存、優(yōu)化構(gòu)造和精簡SKU，從而大幅提升了渠道效率。

　　與美的不同，2020年，惠而浦在加碼傳統(tǒng)和新興電商布置的根基上，積極開發(fā)社交電商、布置自有的電子零售平臺，在**籠罩下，更進一步把更多、更好的產(chǎn)品以更特惠的價位推廣到顧客。

　　惠而浦(**)冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇梳理了洗衣機行業(yè)的渠道發(fā)展現(xiàn)狀后分析認為，**致使洗衣機行業(yè)渠道占比時有發(fā)生了十分大的變化，越來越多的顧客開始選項線上購物，這一狀況直接促使惠而浦線上市場銷售***超越線下。他坦言，惠而浦線上業(yè)務起步較晚，從內(nèi)銷布局來看，目前線上市場占比在20%左右?；谶@一渠道背景，我們推出了自己的線上電子零售平臺惠商城APP。單泠璇說。

　　惠而浦發(fā)展線上電子零售平臺，有三大主要優(yōu)勢，***是整個產(chǎn)品線愈發(fā)全盤;第二體現(xiàn)在促銷活動上，自建平臺除去了中間商環(huán)節(jié)，在價位方面的靈活性會更高，因此可以有更靈活的促銷方法，更是在一些關(guān)鍵的促銷節(jié)點;第三則體現(xiàn)在購物的過程。因為這是我們自己搭建的平臺，所以顧客在購物時能夠有愈發(fā)簡便的購物體驗，商品基本都是直接從庫房發(fā)到顧客家里。同時，由于是廠家直售，我們的銷售團隊和售后服務團隊能夠予以更直接的支持，與顧客的對接也會越來越暢順。

　　談及對這一平臺的預期，單泠璇坦言，期望能夠?qū)崿F(xiàn)三方面的目標。***，期望能夠通過這樣的平臺去更好地確立品牌方、惠而浦和顧客之間的連接，明了顧客具體的安裝和采用的情形，更好地與顧客之間成立溝通和服務;第二，期望通過這個平臺能夠協(xié)助惠而浦管理整個分銷體系，以縮減代理商和分銷商庫存和財力壓力，協(xié)助顧客購入產(chǎn)品;第三，惠而浦愿意通過自己的平臺，可以讓顧客有更多的選擇，并能夠針對不同的顧客推出更具差異化的促銷活動，從而滿足不同的消費需要。

　　在競爭猛烈的洗衣機市場，產(chǎn)品**、**化以及對細分市場的開拓慢慢成為洗衣機品牌的發(fā)展關(guān)鍵。2020年，洗衣機市場走出了艱苦的還血曲線。揮別**的2020年，在眾洗衣機企業(yè)看來，2021年值得期待。

　　三星有關(guān)主管表示，從宏觀態(tài)勢來看，**經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，消費信心不停加強，**市場發(fā)力***，以及相關(guān)方針支持，都將更進一步有助于家用電器家裝消費。同時，伴隨著顧客對于身心**的重視程度提高，再加上廠商的積極應對，升級型洗衣機產(chǎn)品還將繼續(xù)升溫。因此，長遠來看，洗衣機市場將顯現(xiàn)出穩(wěn)中有升，升級型產(chǎn)品主導增長的態(tài)勢。

　　就市場機遇而言，除以身心**為基本，差異化提升產(chǎn)品議價能力外，引入智能投放、制作洗護標簽包括兼具靜音洗、歸類洗、高顏值、超薄可嵌入機能的洗衣機產(chǎn)品都有望成為未來洗衣機市場的造浪潛力運動員。海爾有關(guān)主管也表示，未來，海爾洗衣機將繼續(xù)推進跨界融為一體、沖破行業(yè)界線，大幅提升用戶的洗衣機用到體驗，制作全新智慧家居場面。

　　在此基本上，不停拓展產(chǎn)品品類也將為行業(yè)發(fā)展帶來新機遇。單泠璇在接納《電器》新聞記者采訪時坦言，經(jīng)歷了從雙筒到波輪，再到現(xiàn)在的滾筒洗衣機，甚至洗烘一體機也開始逐漸走上歷史舞臺，洗衣機行業(yè)不停在變動。與此同時，我們也見到母嬰洗衣機、便攜式洗衣機、熱泵式干衣機等新興產(chǎn)品展現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨向。因此，我們認為對于洗滌行業(yè)來說，在老市場拓展新品類，是行業(yè)發(fā)展的另一機遇。

　　一位在迷你洗衣機細分市場頗有建樹的洗衣機品牌主任告知《電器》新聞記者，隨著分區(qū)洗定義的慢慢透徹，越來越多的企業(yè)開始進入這一細分領(lǐng)域，未來立式及壁掛式迷你滾筒洗衣機都將顯現(xiàn)迅速增長形勢。但是，他也指出，品牌進軍新興產(chǎn)品市場，須要要有行業(yè)自律意識，不能以廉價沖擊市場，同時要提供夠硬的產(chǎn)品品質(zhì)及服務，才能給市場的發(fā)展流入新的能量，從而促進總體市場迅速平穩(wěn)發(fā)展。