對(duì)于白電市場(chǎng)尤為是洗衣機(jī)行業(yè)而言，過去一年是有點(diǎn)艱苦的年份，數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機(jī)市場(chǎng)同比回落6.2%，但是梳理近幾年洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，洗衣機(jī)市場(chǎng)遭逢下滑不**是**的影響，在**爆發(fā)之前，洗衣機(jī)行業(yè)早就顯現(xiàn)出來(lái)增長(zhǎng)疲態(tài)，當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入存量盤整時(shí)代，細(xì)分化、場(chǎng)景化需要更為凸顯，從目前**產(chǎn)品來(lái)看，大容量、洗烘一體機(jī)、身心**洗衣機(jī)等產(chǎn)品表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，面對(duì)這些新的趨向和變化，洗衣機(jī)行業(yè)新的爆發(fā)點(diǎn)又在哪里?

　　近幾年洗衣機(jī)行業(yè)從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以更新需要為主的存量市場(chǎng)，行業(yè)增速趨緩，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量達(dá)3831萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)764億元，分別同比增長(zhǎng)3.9%和2.5%。2020年**洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為3690萬(wàn)臺(tái)，零售額為714億元，同比分別回落3.6%和6.2%。

　　雖然大盤總體表現(xiàn)不佳，但是實(shí)際到一些細(xì)分產(chǎn)品上則有不少亮點(diǎn)，首先是大容量產(chǎn)品的持續(xù)走熱，中怡康2020年**型號(hào)顯示，**型號(hào)都是9公斤以上的大容量滾筒洗衣機(jī)。此外，洗烘一體機(jī)也成為了很多顧客的優(yōu)先，《2020第三季度**家電市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，隱含烘干功用的滾筒洗衣機(jī)三季度在滾筒洗衣機(jī)中的零售額份額為56.3%，同比擴(kuò)展4個(gè)百分點(diǎn)?！毒〇|冰洗白皮書》中顯示，用戶在查找洗衣機(jī)時(shí)，烘干成為***大機(jī)能，占比高達(dá)38%。另外，京東數(shù)據(jù)顯示，2020年洗烘一體機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)29%，10KG大容量流量同比增長(zhǎng)124%。

　　伴隨**的出現(xiàn)洗衣機(jī)的身心**需要也被更進(jìn)一步放大，例如不同企業(yè)推出的銀離子**、紫外光**、臭氧**等多種**技術(shù)，還有高溫蒸煮、歸類洗等多樣化的身心**洗衣方法。京東數(shù)據(jù)顯示，**除螨洗衣機(jī)流量同比提升50%，銷售額較去年同期同比增長(zhǎng)10%，占有京東洗衣機(jī)總體銷售額的41%。

　　當(dāng)前，洗衣機(jī)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)展現(xiàn)在顧客對(duì)生活品質(zhì)提高的需要上去，除了上述提到的身心**、洗烘一體機(jī)、大容量等主導(dǎo)需要，一些細(xì)分化的靜音、智能、高顏值等需要同樣受到關(guān)注，由此帶動(dòng)中**產(chǎn)品的不停提升。細(xì)分化需要、差異化賣點(diǎn)提升了產(chǎn)品的溢價(jià)能力，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)1500元，線下均價(jià)為3405元，同比分別提升2.7%和7.2%，這一新趨勢(shì)長(zhǎng)期來(lái)看是向好的，有助于行業(yè)擺脫價(jià)格戰(zhàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，主導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。

　　**、洗烘一體、大容量到底哪種細(xì)分需要可以主導(dǎo)未來(lái)洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展，對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為無(wú)論是身心**需要還是洗烘一體或者分區(qū)產(chǎn)品，洗衣機(jī)市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分需要目前依然有較大的上漲空間，在**過后都需更進(jìn)一步增進(jìn)市場(chǎng)教育，未來(lái)很可能會(huì)出現(xiàn)百花齊放而非一家獨(dú)大的局勢(shì)。

　　當(dāng)前，環(huán)繞著洗衣機(jī)市場(chǎng)上出現(xiàn)的新趨勢(shì)，品牌商們的方針也不盡相同，海爾不停推進(jìn)情景向的智能家居，推出三翼鳥場(chǎng)面品牌，其***發(fā)表的BlingBling彩裝機(jī)沖破了洗衣機(jī)與金融行業(yè)的邊境，用戶可以通過洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)跨界無(wú)感支付，當(dāng)洗衣機(jī)檢測(cè)到洗衣液欠缺時(shí)，會(huì)主動(dòng)倡議購(gòu)買需要。

　　美的系洗衣機(jī)則堅(jiān)稱多品牌戰(zhàn)略性，目前美的系下涵蓋了AI科技品牌COLMO、主打身心**品質(zhì)技術(shù)的小天鵝、主打智能品質(zhì)生活的美的、提供日系品質(zhì)的東芝、聚焦年青時(shí)尚的華凌，五大品牌矩陣多方位遮蓋不同用戶圈層，以多場(chǎng)景***市場(chǎng)多需要，另外，除了多品牌多樣化技術(shù)，美的從單一產(chǎn)品向套系化、場(chǎng)景化的體驗(yàn)升級(jí)，美的正在從洗烘方案向衣服護(hù)理中心躍進(jìn)。

　　西門子洗衣機(jī)則繼續(xù)提倡其**品質(zhì)生活理念，其公布的搭載超氧黑科技的洗衣機(jī)新品，可以化解人們對(duì)**、除螨、除**、除味等升級(jí)的洗護(hù)需要，發(fā)表的輕顏系列洗衣機(jī)和洗干一體機(jī)，為家居增添別樣漂亮，西門子洗衣機(jī)也不停立足國(guó)內(nèi)本土化需要，變動(dòng)營(yíng)銷方針，深耕線上營(yíng)銷玩法。隸屬同一集團(tuán)的博世洗衣機(jī)也加大在**身心**洗衣技術(shù)上的投入，發(fā)表多款**洗衣機(jī)和干衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　2016年TCL推出免污洗衣機(jī)，到2018年又從全免污升級(jí)到免污+，近日公布的TCL X10復(fù)式分類洗衣機(jī)則從發(fā)源地上化解二次污染和交叉水污染的難題，TCL將免污這一定義慢慢從技術(shù)標(biāo)簽過分到品牌戰(zhàn)略性，其對(duì)身心**洗護(hù)的關(guān)注深信在未來(lái)也會(huì)持續(xù)增進(jìn)。

　　此外抓住了小眾需要的WINIA迷你洗衣機(jī)、與熱點(diǎn)IP不停聯(lián)手的海信洗衣機(jī)、推出大容量洗烘一體機(jī)的云米等等，雖然各個(gè)企業(yè)在技術(shù)特征或者戰(zhàn)略性運(yùn)作上略有不同，但是殊途同歸，都愿意通過不停升級(jí)洗護(hù)體驗(yàn)來(lái)滿足顧客不停更新的新需要。

　　經(jīng)歷過2020年的磨煉，洗衣機(jī)行業(yè)的品牌集中度更進(jìn)一步提升，中怡康***數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)線下top5品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到84.4%，線上top5品牌市場(chǎng)份額也達(dá)到80.6%。馬太效應(yīng)更進(jìn)一步凸顯，對(duì)于很多企業(yè)而言，更進(jìn)一步突破或者保住已有市場(chǎng)將會(huì)越發(fā)吃力，但是經(jīng)歷過去年的短暫下挫，洗衣機(jī)行業(yè)依然展現(xiàn)出來(lái)很多新的需要機(jī)遇點(diǎn)。風(fēng)潮退去才明白誰(shuí)在裸泳，對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)的品牌來(lái)講，只有不停技術(shù)迭代和升級(jí)，規(guī)劃明晰的戰(zhàn)略性目標(biāo)，方能在機(jī)遇到來(lái)時(shí)不被拋下。