不管今年對(duì)誰(shuí)來(lái)說(shuō)，都注定是非凡的一年。**氏**以燎原之勢(shì)席卷而來(lái)，上半年的大流行還沒(méi)有結(jié)束，下半年**各地又多地迎來(lái)持續(xù)降雨，長(zhǎng)江流域更是遭受了嚴(yán)重的洪災(zāi)。數(shù)據(jù)顯示，今年6月至7月中旬，長(zhǎng)江流域的平均降雨量為1961年以來(lái)同期比較高。

　　連續(xù)不斷的暴發(fā)和洪澇災(zāi)害給居民的生活、生產(chǎn)秩序，包括家用電器等領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的影響，也逐漸顯露出來(lái)。2020上半年家用電器市場(chǎng)整體下滑，進(jìn)入“大蕭條”期。

　　洪水災(zāi)害結(jié)束后，“后爆發(fā)期”即將來(lái)臨，居民消費(fèi)需求發(fā)生了變化。對(duì)質(zhì)量的追求、**、**等需求不斷上升，從而推動(dòng)了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。消費(fèi)者升級(jí)和居民需求也成為主導(dǎo)家電市場(chǎng)**“回流”的重要環(huán)節(jié)。

　　綜觀家用電器市場(chǎng)，特別是白電等剛需產(chǎn)品，隨著消費(fèi)者對(duì)**因素、環(huán)境因素的需求不斷加深，使得洗烘一體、干衣機(jī)的市場(chǎng)份額逐漸增加。洗滌烘干一體機(jī)和干衣機(jī)的逆勢(shì)崛起，與其他白電產(chǎn)品銷售低迷形成鮮明對(duì)比，成為白電市場(chǎng)的一匹強(qiáng)勁***。

　　本公司將首先對(duì)一體機(jī)和干衣機(jī)的市場(chǎng)狀況進(jìn)行***的了解。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，相對(duì)于家用電器整體“急凍”狀態(tài)，4-8月烘干一體機(jī)和干衣機(jī)的零售額連續(xù)5個(gè)月增長(zhǎng)，增幅一度超過(guò)100%。

　　此外，烘干一體機(jī)及干衣機(jī)等**產(chǎn)品也是大有可為，據(jù)《京東2020冰洗白皮書(shū)》顯示，用戶在搜索關(guān)鍵字時(shí)，“烘干”已成為選擇洗衣服務(wù)的首要需求，高達(dá)38%的數(shù)據(jù)顯示，這預(yù)示著烘干一體機(jī)及干衣機(jī)將取代普通洗衣機(jī)走向千家萬(wàn)戶。

　　下面簡(jiǎn)單分析一下2020年消費(fèi)習(xí)慣和需求的變化和新增需求。大家都知道，洗衣機(jī)雖然是家庭中的剛需家電產(chǎn)品，但它的更新?lián)Q代周期較長(zhǎng)，消費(fèi)者普遍秉承“不壞不買(mǎi)”的心理。以2020年**型肺爆發(fā)為“刺激”，導(dǎo)致許多消費(fèi)者更換洗衣機(jī)，理由主要是對(duì)老產(chǎn)品功能不滿意，消費(fèi)者尤其關(guān)注**洗護(hù)。衛(wèi)生洗滌、分類洗滌、綜合洗滌、烘干等產(chǎn)品也在品牌商的推動(dòng)下迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2020年8月洗衣機(jī)在線零售額為168萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)9.4%;零售總額為23億元，比去年同期增長(zhǎng)11.9%。監(jiān)視均價(jià)上升3.8個(gè)百分點(diǎn)，其中洗烘爐均價(jià)同比上升15.5%，成為拉動(dòng)均價(jià)上漲的主要力量。干衣機(jī)市場(chǎng)今年上半年的零售總額超過(guò)11.8億元，其中線下洗烘一體及干衣機(jī)的升級(jí)速度迅速加快，2020年上半年的零售總額較2019年增長(zhǎng)8.8%。從我們不難看出，隨著年輕消費(fèi)者群體的崛起，以及高質(zhì)量消費(fèi)的興起，洗烘機(jī)和干衣機(jī)正逐漸成為家用電器的新寵。

　　上述情況還反映出，現(xiàn)階段洗衣機(jī)的升級(jí)主要集中在洗烘機(jī)市場(chǎng)，具有“洗烘一體+大容量”和“變頻+大容量”兩個(gè)特點(diǎn)的波輪產(chǎn)品成為推動(dòng)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。家用電器行業(yè)作為洗烘一體機(jī)和干衣機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家和市場(chǎng)的推動(dòng)者，其產(chǎn)品的研發(fā)工作也在不斷地進(jìn)行著。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2018年上半年到2019年上半年，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)品牌數(shù)量由原來(lái)的35個(gè)增至51個(gè)，除老牌家電企業(yè)如創(chuàng)維、TCL等跨界品牌外，還在干衣機(jī)市場(chǎng)上大放異彩。

　　除不斷將新產(chǎn)品投入市場(chǎng)外，企業(yè)如何做好對(duì)消費(fèi)者的教育，讓消費(fèi)者切身感受到洗衣一體機(jī)和干衣機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。與傳統(tǒng)洗衣機(jī)相比，干衣機(jī)的***又是什么?與自然晾衣相比，干衣機(jī)不僅占用空間小，提高了陽(yáng)臺(tái)等晾衣空間的利用率，同時(shí)還能提供**、舒適的干衣體驗(yàn)，從內(nèi)到外***均勻地烘干，將衣物還原柔軟蓬松的狀態(tài)。此外，從**角度來(lái)看，干衣機(jī)采用封閉干燥，通過(guò)內(nèi)部熱空氣來(lái)干燥衣物，隔離濕衣物與外界接觸，減少形成二次污染的可能性，貼心呵護(hù)家人**。

　　來(lái)自今年各大洗滌新產(chǎn)品的情況也可見(jiàn)一斑，如海信洗衣機(jī)新產(chǎn)品S60，實(shí)現(xiàn)了“洗、護(hù)、燙”一體化;惠而浦推出原裝FreshCare+熱泵干衣機(jī)，以護(hù)膚“羊毛”等嬌貴衣物材質(zhì)為主;松下推出N5系列洗滌一體機(jī)，歐式簡(jiǎn)約的外觀設(shè)計(jì)再配上獨(dú)具特色的Ag+光亮銀色清洗技術(shù);美的系也一口氣推出了美的初見(jiàn)干衣機(jī)、小天鵝干衣機(jī)和COLMO干衣機(jī)套裝;甚至網(wǎng)絡(luò)品牌小米也推出了***款10kg直驅(qū)洗滌一體機(jī)。很明顯，洗滌-烘干功能的洗衣機(jī)帶來(lái)了明星效應(yīng)，這樣的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞。

　　放眼整個(gè)家電市場(chǎng)，**原因雖然推遲了家電產(chǎn)品的上市節(jié)奏，但也推動(dòng)了線下需求向線上轉(zhuǎn)移，用戶消費(fèi)需求和質(zhì)量的提升。伴隨著家用電器行業(yè)的復(fù)蘇，家電企業(yè)借助于新產(chǎn)品的出現(xiàn)，如何迅速搶占干衣機(jī)市場(chǎng)，在新產(chǎn)品注入干衣機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，有“**洗護(hù)”、“**消毒”、“**護(hù)理”這三大“神器”存在才是關(guān)鍵。

　　我們所說(shuō)的“一花一世界，一葉一菩提”，就是在這個(gè)浮躁的社會(huì)里，“洗凈”細(xì)枝末節(jié)，“烘烤”出**美麗，不失人生修行的樂(lè)趣。